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游古镇，必须下一回江南。

尤其是杭嘉湖平原，漫衍着繁多知名度极高的小镇。其中，乌镇西栅在多年之前结巴许多东说念主的思象：古镇，还能这样玩？

乌镇营造出了一个充满江南风情的梦。互联网大会和戏剧节更为之增添了文化厚度。与此同期，宇宙各地的古镇旅游号称走上了快速通说念，北京古北水镇、曲阜尼山圣境、无锡绣花湾等不竭亮相。或雄壮或工整，或火爆或冷清，但显着，古镇浑沌已呈饱和之态。

让东说念主有点惊讶的是，同在浙江嘉兴桐乡市，距乌镇仅20余公里的濮院，耗时十余年再次营造了一个古镇。

雷同的地舆区块、雷同的客源范围，在文旅竞争日益尖锐化确当下，未免让咱们产生这样的疑问：既生“乌”，何生“濮”？

2023年，濮院古镇一期工程的中枢景区开园营业。两年往日了，咱们且走进濮院，去不雅察一座小镇的文旅解法。

“不负堤防，创作常新”抖音创作家大会在濮院前锋古镇举办（受访者供图）

一个难度颇高的棋局

“雷同的古镇，不雷同的乌镇”，这句标语，见证了乌镇的脱颖而出。当咱们将见解投向濮院，它能呈现出怎样的别具一格？

毕竟，比较1999年乌镇开动营造时，情境一经发生了很大的变化。乌镇，给统统的其后者，带来了多重隐形的压力。关于濮院的团队，这种压力势必会被放大。每一位访客皆会产生这样的疑问：这将是另一个乌镇吗？

浙江大学旅游学院院长周玲强惊叹：不管是谁，即使思再作念一个乌镇，亦然不成能的了。天时、地利、心思皆在变。

周培育难忘初访乌镇，那长长的街说念蓦地让东说念主思起戴望舒笔下的雨巷，奏效复刻出了那一种似有若无的境界。而后——乌镇一直走在前头，从作念度假、作念旅游、到作念会展、作念文化。一个小镇，全年最高收入接近23亿元，全年买门票的旅客量最高达到过1000万东说念主次。“他们一直在找新的增长点，而且险些皆作念到极致了。”他说。

乌镇西栅夜景（图源视觉中国）

那么濮院呢？它领有什么？又面对着什么？

顶度集团董事长，乌镇的总筹备师陈向宏曾借古诗集《幽湖百咏》中的诗句“语儿桥下男儿嫁，南北苏家尽浣纱”，在微博中写说念：一桨推开棋盘水纹、一桨拔动半城火食，“万家心裁”的余音，早已成了当天“前锋小镇”的鎏金......

濮院是有历史的。宋建炎二年（1128年）建镇，次年，著述郎濮凤南迁，眷属假寓于此，因此称作濮院。明清时代，濮院名列江南五大市镇，有“日出万匹绸”的好意思誉。杨维桢曾在此举办“聚桂文会”，蛊惑了名士赵孟頫等500多东说念主慕名而至。

濮院更是有活力的。1976年，从3台手摇横机起步，出身第一批羊毛衫，如今已是“宇宙最大羊毛衫交往市集”，从原料、织造、印染到物流、仓储全产业链一应俱全，畅通7年达到了千亿级成交额。

浙江省羊毛衫协会会长吴炳明的挂念，印证了这小数。后生创业时，这里每到晚上，家家户户皆在织毛衣，白昼的“马路市集”别提有多纷扰。

濮院前锋古镇毛线博物馆展现毛线从无到有的变化（图源视觉中国）

关联词，就像许多古镇雷同，老宅中的年青东说念主缓缓离去、房屋缓缓朽坏，街说念河流的轮廓尚在，火食气却缓缓消退。

咱们看到了一个纷乱性的貌似矛盾的时势。一方面，行为一种闲居，古镇越来越留不住年青东说念主；一方面，行为旅游主见解，古镇如浩如烟海般显现，迎来绵绵不停的旅客。

一组数据炫耀，本年“五一”，“新登科游”成为风向标，国潮服装、造型体验平台团购量同比增长高达502%，古村古镇和博物馆的团购订单量也隔离增长79%和57%。

但，古镇之间状貌越来越相似。一步一红装、五步一簪花、十步一漆扇，各路玩家“一哄而起”，到处吹起“思你的风”、炸起臭豆腐、喝起标注地名的网红奶茶……

中国旅游酌量院《2024中国古镇旅游发展敷陈》炫耀，有93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，其中51.3%的旅客觉得古镇同质化严重，38.5%的旅客觉得枯竭专有文化体验。

因此，11年前，桐乡市决定再作念一座古镇的时候，照实也把我方逼进了一个高难度的棋局。他们面对的远不啻于作念好一个工程、建好一派街区的挑战，而是面对着解开小镇旅游瓶颈的阶段性勤劳。

只是，地处江南小镇密集区域，这份挑战来得愈加平直。

江南水乡古镇（受访者供图）

一份看似熟悉的延续

2007年，乌镇西栅隆重“开业”。18年后的今天，耗资70亿元的“重构”实验再一次在濮院演出。咱们走进古镇，看到的是，它的解法，既熟悉又生分。

先说熟悉：这仍然是一个能读到许多陈向宏团队印章的小镇，延续他们的许多坚捏和核神志念。咱们看到了陈向宏的手绘制卷，他一帧帧、一笔笔地画出了印象中的阿谁“外婆家”。

濮院前锋古镇（受访者供图）

浙江大学旅游酌量所副长处周永广培育参与过许多古镇的开发。他说，陈向宏先生是在脑袋瓜当中按照古东说念主最完好意思的生存情状，集中当代的业态，构建出来一个新的古镇，“这个咱们叫建构主义简直性，他把完好意思的情状给你抒发到位了”。

周永广先容，从学术界说上说，除“建构主义简直性”外，对古街老镇的动态呈现，主要还有两种形态——以迪斯尼为代表的“主不雅主义简直性”，凭黑甜乡思出一个新世界；和以乌镇东栅为代表的“原真主义简直性”，是一种容纳原住户生存情状的创新。

濮院延用了乌镇“构建主义简直性”，那些房舍、转角、桥洞，也跟着陈向宏先生的合理“思象”，更为极致地呈现了江南的风味。踱步濮院古镇，新建的白铁铺、陈记米行、庸东说念主书店比邻而居，用的所以前雷同的老材料、老技巧和老工匠精神。店中立入部属手写的木牌，按“文”计价，有序情理地再现了这里的火食气。

陈向宏我方是这样说的，“咱们的假想开发不是为了回到从前，而是为了当代东说念主在古镇更好的生存。”

濮院前锋古镇加入了“猫趣”（受访者供图）

陈向宏在微博中屡次提到算法这个词。他说，许多理思需要量化，需要场景化的抒发。濮院的落地细节，印证了这点：他们小心翼翼地搭起漱芳禅院、福善寺，引进蔻莎潮奢百货、腹地假想师的凉帽品牌、不UV潮玩及主办东说念主万元陶瓷娃娃……在闲居中制造惊喜，用小感动制造大阔绰。

但桥照旧正本的桥、街照旧正本的街，瑕玷的节点皆在，全镇莫得“重建历史”的执念，也莫得“推倒重来”的叮属，惟有基于小镇基因的趁势再造。这个款式动工之前的称号是：“濮院古镇有机更新”。

不UV潮玩及主办东说念主万元陶瓷娃娃（受访者供图）

这样的古镇是有门槛的。竞争的加重和网罗的不细目性，又把门槛往上晋升了。

濮院古镇的实践总裁姚洁也曾是乌镇初创运营团队的中枢成员，她坦承，咫尺濮院的客流量还莫得达到预期。20年前，古镇关于许多旅客是极新的，咫尺则否则，大多量旅客一经有过古镇的教授，你需要提供一个更较着的信号，何况把这个信号传达到潜在客户眼前。

她说，这个触达资本是巨大的。以前，可能通过一些主流媒体就能已矣打算，咫尺则远远不够。去年，濮院的网罗曝光量60亿+，但着实要把触达到的打算用户挫折到线下阔绰，照旧需要一个经由。

无疑，建树一座古镇需要时候。此刻，濮院仍像一位养在深闺的令嫒，她是矜捏的，还在按照理思，小数点完善我方的款式。

濮院前锋古镇（受访者供图）

不外开yun体育网，在一位旅客的镜头里，倒是给出了另一个谜底。95后的苏州密斯晓雨在一天早晨，用延时照相记载下这座古镇苏醒的经由。她说，比较许多古镇的东说念主潮涌动，这里呈现的“空缺”，反而建树了另一种蛊惑力。

要来就得早点来呢，她说。晓雨晒出了她的账单——517元一晚的水景大床房，包含两份早餐、两张门票。古镇的清洁、有序、时髦知足了这位年青东说念主“微度假躺游”的理思。“来濮院，一定得住一晚。”晓雨补充说念。

这座古镇老到的是营造者的耐性，亦然访客的慧心。

一种有余生分的解法

濮院不是另一个乌镇，哪怕它作念得更大更精细。

在濮院古镇的背后，荫藏着一个更斗胆的构思。这才是它与乌镇最大的不同。若是说乌镇从“旅游小镇”领先一步抵达了“文化小镇”，那么，在濮院，在“文化小镇”的基础上，试图再走出的是一条“产业小镇”的门道。

毕竟这是在濮院，每年出产超7亿件羊毛衫，宇宙毛衫产物中约每3件就有1件产自这里。但同期，濮院上万家企业中，鲜少有我方的品牌，大多作念的是“大牌幕后”。显着，他们需要一个愈加平直被阔绰者看到的窗口。

夜晚的濮院前锋古镇（受访者供图）

一个重构的秀气古镇，不错当此重负吗？它能给小镇旅游带来新的解法吗？

这个小镇，不单是是旅游主见解，不单是是文化传承区，同期亦然产业展示的平台。

姚洁说，不同于乌镇横空出世十年后，才比及了与戏剧、互联网产业的再见，濮院在生长之中，就早早细目了我方的标的——用充盈宋代好意思学的场景，织补更新昔日“嘉禾巨镇”的完整肌理，从流行的文旅详尽体，转向为“文旅+产业”的产业赋能平台，把景区当主题社区作念，负责当代办事的实质跨界。

于是，他们给这座古镇加上了“前锋”这个定语。

这两个近乎是反义词的料想融在一说念，恰正是一个充满思象力的尝试。“古镇+前锋，咱们虽是后发但有上风。”姚洁说。

客岁，举办多届的“濮院前锋周”改名为“濮院时装周”，场地从商贸市集搬进了濮院古镇。本年，这场以“织造无界”为名的前锋嘉会，相较于前两届的“摸着石头过河”，参与者更多、日程更丰富，5天内蛊惑超10万客流，带动4000万元现场订单。

濮院时装周现场（受访者供图）

“70后”夏连根，是濮院“第一批吃螃蟹”的毛衫东说念主，亦然濮院企业家中为数未几奋力于于打造品牌的东说念主。他的品牌叫男儿桥，他讲解说，濮院是大运河出嘉兴市区后流经的第一个古镇，男儿桥是濮院保存好意思满的九座古桥之一。

当高挑模特从古桥边的石阶上款款走来，穿戴的裙子，追究针脚拼出了运河的舆图，仔细看去，还能找到也曾的濮绸老作坊。

时装周上，有了“新织造”，引进了“纽约时装周·新发现（中国区）总汇演”等海外秀场，也跨界融入了热点网游“和平精英”、“机器东说念主时装秀”等单位。

“最近咱们受到了不少夸奖。”一位古镇的责任主说念主员说，“濮院蛊惑主流前锋界的关怀与互助，搭建起疏浚平台，留住假想师、引发出了原创力。”本年“五一”小长假，濮院所以近宇宙两倍的东说念主均消劳作，与同在嘉兴地域的乌镇、西塘、盐官古镇共迎95.86万客流，同比增长11.69%。

腹地假想师的凉帽品牌（受访者供图）

这会不会导致古镇太生意化了？

周玲强培育认可这种探索，他说，关键在于浙江非凡的块状经济形态提供了这种可能性。一个小的区域，产生了一种占据巨大上风的产物，细到纽扣、领带，虽然也包括羊毛衫。而从近代史看，江南小镇恰正是开埠后生意说明而酿成的。不错说，莫得生意高贵就莫得江南古镇。

陈向宏在批驳旅游产业变化时则更强调，无景点化、全域化是一种趋势。这样一来，旅游产物的中枢实质不再只是是可不雅赏、可度假的功能再造，而是把江南经济社会发展中也曾的中心城镇，变成一个文化、产业、IP和会发展的新物种。濮院的羊毛衫产业趁势成为一种新质的旅游资源。

传统古镇“小桥活水东说念主家，吃饭拍照打卡”的模式已近“天花板”，濮院东说念主在作念的，是试图借助这种“产业扶持文化，文化反哺产业”的解法，来结巴小镇制造业“仿制-廉价-薄利”恶性轮回。

至少，濮院并不是对乌镇的“亦步亦趋”，它植根于原生上风产业，又呈现出了新的内涵和定位。与奏效运营20多年的乌镇比较，濮院尚需时候的查考，不外，它的新解法，照实让咱们有所期待。