转头行将夙昔的2024年，品牌营销赛说念的新趋势不绝线路。

不仅有像Jellycat营造千里浸式体验的“场景营销”，也有女性力量为代表的“她经济”崛起，还有与感性消耗相伴的“专科种草”，以及链路更高效的“种收一体”……品牌营销迎来了变化的岑岭期。

但一口同声，优质的内容，仍旧是品牌高效波及消耗者的抨击载体，不仅能吸援用户，更为品牌商家奠定了培养用户消耗领略的基础。

正因如斯，找到一个合适的社媒内容平台，与达东说念主共同谋划营销内容，是品牌商家适合现在多变消耗环境的要津。

近期，新榜计划院左证主流内容平台的生态特色过甚内容营销价值，深刻挖掘了不同平台间的互异化内容特征，发布《2024社媒内容生态数据回报》（下文简称《回报》）。

其中，微信以国民化的用户范围、强有劲的外交相关统一、兼具专科深度与生存化抒发的内容生态特征，被大大量品牌商家视作是品牌营销的“必经之地”。

值得一提的是，近期微信小店上线“耸立物”功能测试。基于微信小店订单和节日外交场景，这将是品牌商家高效快速触达指标东说念主群的营销新形态。

以此为配景，咱们将进一步结合《回报》内容，解读微信生态有哪些值得品牌商家温煦的内容特色，又是奈何助力品牌商家作念好品牌营销，走向消耗闭环。

专科与专家并存，

多元创作家皆聚微信生态

动作一款月活超13亿的国民量级App，微信险些涵盖了扫数的互联网群体，领有最大的流量池。

据新榜平常监测的百万级微信公众号样本库，2023年全年，微信公众号至少累计产出了4.48亿篇著述，其中有至少有25.45万篇阅读数10万+著述，这意味有十分多的创作家仍然坚捏在微信公众号发布内容。

新榜发布的《2024内容创作家生态回报》中夸耀，对比前年同期，2024年6月，视频号活跃创作家范围是前年同期的近3倍。腾讯2024年Q2财报中也提到，收成于推选算法的增强和更多土产货化内容，视频号总用户使用时长同比显耀增长，双向佐证了视频号创作家和用户群体的活跃度。

不同类型的内容在微信生态换取碰撞，当然也滋长各样化的不雅点成见，既包括学术性的接头领悟，也有平常生存中遭受的百科征象。

《回报》夸耀，新榜指数TOP50的微信公众号中，以企业、机构账号为代表的专科创作家占比达到88%，远高于其他平台专科创作家占比34%的平均水平。在视频号中，生存、音乐、畅通三种类主义个东说念主认证创作家范围位居前三。

专科与专家共存，深度与文娱共在，这种共生生态，使得微信内容既具有泰斗性，又充满生存气味。

用户与创作家之间也安宁变成一条信任链路，创作家通过专科的内容创作能力，精确眩惑了垂直界限的用户群体，进而带动用户招供我方产出的内容。

这批活跃在微信生态的视频号、公众号的创作家中，有的专注文化艺术界限，不仅传递传统文化之好意思，也善于发现平常生存之好意思，拓宽专家斗争前锋艺术的进口。

比如围炉煮茶、空谈古今东说念主物的“意令郎”，视频中的她老是能用独有视角解构、阐发中汉文化经典和历史知识。“一条”朝着生存形态界限切入，从家居平常中发现生存好意思学。

知识科普亦然微信内容生态的一大特色，袒护了从生存百科到劳动技巧多个界限，深度专科的同期兼具真理真感性。

“地球知识局”是一个定位为全球东说念主文的地舆科普账号，擅长通过糟蹋明了的舆图瞎想教师知识。近几年掀翻文旅热，“地球知识局”也与多地谐和共创优质内容。

跟着用户对健身养生的安宁疼爱，更相宜“中国宝宝”体质的养生内容也在微信生态中不绝线路。

《回报》夸耀，养生内容的播放量居于视频号前哨，其中以中医养生、润泽养生为代表的传统古法养生深受用户宽饶。此外，以“丁香大夫”、“养分师顾中一”为代表的健康学问内容也相通深受用户温煦。

微信不仅是内容创作传播的抨击器用，更是用户平常生存不行或缺的给力助手，与土产货生存界限也产生深度统一。

比方“xxx土产货宝”为代表的土产货生存账号，为用户提供了详备的土产货生存资讯与实用信息。

微信内容生态中的创作家们不仅深刻各行业的方方面面，且大要保捏多元化、高质料的捏续输出，这无疑为品牌商家进行营销奠定了塌实的达东说念主基础。

工欲利其事，必先利其器。

濒临丰富各样的达东说念主库，品牌商家也需要一件“趁手”的装备，快速筛选匹配需求。据悉，在腾讯告白互选平台中，品牌不错依据本身调性、指标受众等维度，高效匹配不同圈层的优质内容创作家。

再加上微信生态的进一步买通，公众号、视频号、小模范、微信小店、一又友圈社群等公私域场景都大要在微信全域生态内流转，当然也能在所需场域中放大营销上风，为品牌商家提供传播助力。

背靠熟东说念主外交网，

品牌奈何作念好微信内容营销

放眼各个内容平台，内容在品牌营销中的抨击性愈发突显，其上风在于大要紧跟时下最簇新创意的消耗趋势，况且领有对用户的深刻知悉。

聚焦到“兼容并蓄”的微信内容生态中，这里不仅蚁合了优质达东说念主营销资源，更大要匡助品牌诓骗熟东说念主外交网霸占用户心智，完毕事件营销、内容品宣、居品种草、种收一体的正向闭环。

结合2024年的消耗市集发达，咱们索要出4个要津词，与品牌在微信生态的营销动作有所呼应：

1. 专科种草

2024年，感性消耗更加深刻东说念主心，消耗者浩瀚发达出对开支的审慎作风，促使消耗者倾向以遥远价值导向的消耗决议，性价比的抨击性日益突显。

这意味着，专科测评团队的种草内容在消耗者中更具影响力，消耗者也对融入专科知识的营销内容更易产生共识，响应到品牌营销链路中，就是居品种草的抨击性。

比如护肤居品颐莲通过谐和专科的评测账号，深刻了解从要素到居品的出产过程，让消耗者全面地提高对品牌以及新品的领略。

吹风机品牌徕芬独创东说念主兼CEO叶洪新是与闻名媒体东说念主罗振宇张开一场深度对话，探讨了徕芬品牌崛起的原因和技巧普惠战略，通过得到专科媒体背书，建树形象。

2. 场景营销

“与其居品，不如场景。”

在品牌营销中，场景动作高频词被庸碌谈起，内容上是营造出一个千里浸式体验的机会。通过谋划场景化的事件营销，品牌也大要在微信生态界限向消耗者传递心情价值。

本年8月，恰逢衣饰品牌江南布衣创立30周年。行动前期，江南布衣结合多个矩阵视频号发布预热视频，并在行动今日新增谐和达东说念主账号，同步直播大秀现场，场不雅累计跨越180万，给消耗者带来如临现场般的场景体验。

3. “她”经济

跟着女性自我相识的醒觉和经济实力的提高，她们在消耗选定上更加顾惜品性、个性和心情价值。品牌在内容品宣设施，不错应时与女性力量进行营销结合。

本年三八妇女节时辰，雅诗兰黛围绕四位勇敢追梦的女性故事，推出“梦由她创”专题，形容挣脱箝制、敢梦敢为的女性尽头品性，与品牌独创东说念主雅诗兰黛夫东说念主的传闻阅历相呼应。

同期，雅诗兰黛还与“一条”谐和专题图文和东说念主物短片，带动外交话题计划，有22%的不雅看量来自外交共享。

4. 种收一体

濒临广阔的内容用户群，品牌不错合理诓骗规划渠说念，触达潜在的指标消耗群，再通过优质居品和就业，完毕漂浮和复购，变成“种收一体”的正轮回。

益生菌品牌Wonderlab当先通过与多类型达东说念主针对性种草，提高了东说念主群曝光度，其次在视频号、一又友圈、品牌小模范商城等界限都加入了直购连气儿，便于消耗者在一键下单，简化消耗链路，不仅带动用户与品牌的互动，也提高了指标客群的蓄积恶果。

2024年，是消耗者民风不绝被重塑的一年，亦然新的消耗机遇不绝破壳而出的一年。正因如斯，找到一个平台练习郑重、捏续深耕营销，关于品牌尤为抨击。

本次《回报》梳理出五点微信生态营销价值，为品牌商家提供了可供模仿的营销想路。

其一，等于微信的中枢命门——熟东说念主相关。品牌不错容身微信外交基础，让居品借由熟东说念主相关的“算法+外交”流量分发机制，加快东说念主群传播漂浮；

其二，是微信生态具备遥远运营、高频触达、专科内容输出的显耀特色。用户不错在微信生态内阅读、计划、转发各样多元化内容，为品牌提供与用户开导更为深度互信相关的机会；

其三，是微信生态内更具信息增量、更易深度种草的长内容上风。品牌大要向用户传达更为齐备的中长图文内痛快视频，具备更高的营销目田度与阐明空间；

其四，是微信生态的多渠说念、多链路属性。无论是在公众号、视频号，仍是在社群、私聊、一又友圈，优质内容都有了长效传播的空间。相通，品牌营销内容也更具备长尾传播空间，捏续利好品宣和漂浮；

其五，是微信自成闭环、一站式不停的种收链路。品牌既大要在公众号、视频号完毕公域种草，也能导入至微信群进行私域漂浮。再加上近期上线测试的微信小店，为品牌加快了种收一体的流转链路。据悉，来伊份、东方甄选等商家都已参与功能测试，成为第一批吃螃蟹的东说念主。

濒临当下碎屑化的媒体环境，微信是为数未几具备强熟东说念主相关网的社媒平台开云体育，用好微信，有机会让品牌与消耗者产生更深层的“熟东说念主牵挂”。品牌商家也不错站在微信内容生态的肩膀上，以更积极矍铄的心态濒临未知的2025。